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【Insight】遠東 Sogo（忠孝、復興館）近三年營業額分析 (2018-2020)

已更新：2月2日



本文據報導【 註1 】，彙整遠東Sogo 近三年營業額，並參考經濟部統計處官方所提供之百貨公司業營業額為市場總營業額：


從下圖（遠東SOGO營業額占比）得知，全台市場營業總額在疫情期間仍可持平，除了民眾無法出國轉而在國內消費，政府溢助振興加持不少；惟遠東Sogo 市占率則從 2018年 13%、2019年 12.5%、2020年 略降至 11.8%。


吉客分析再將遠東 Sogo 兩大館：忠孝館及復興館予以分析，忠孝館占比三年間遞減 4.2% - 2018年 30.4%、2019年 26.5%、2020年 26.2%，復興館三年間占比遞增 7% - 2018年 29.7%、2019年 33.1%、2020年 36.7%；兩館合計業績即占遠東Sogo (七家分店）整體貢獻約六成。


（資料來源：經濟部、購物中心情報站｜製圖：吉客分析）



  • 忠孝及復興館｜品牌業種分配比

而營業額的形成，首要分析其招商比例，依據遠東Sogo官方網站資料 ( 2021.10.22 內容，更新詳情可參考 Sogo 官網 )，將品牌業種分配比進行整理，但排除復興館主力店超市1家 ( City'super )、及國際精品12家 ( HERMES、GUCCI、CHANEL、LOUIS VUITTON、RedLine、BAO BAO ISSEY MIYAKE、MONTBLANC、BALENCIAGA、Bottega Veneta、BURBERRY、Loro Piana、LOUIS VUITTON (MEN) ) 之列比，只就大眾品牌予以彙整其業種分配比如下：


（資料來源：Sogo官方網站｜製圖：吉客分析）



吉客分析根據業種分配比，得以看出以下三點招商定位：


  1. 以化妝品 / 香氛 / 香水 /SPA來看，忠孝館 69家 ( 12.48% ) 大於復興館 43家 ( 12.18% )，再根據 蘋果新聞 2021年所報導，忠孝館續居全台百貨坪效王 ( 每坪120萬元的營收 )，主要來源就是1樓化妝品營收約在28.2億元 ( 全台第一 )，因此也有美妝天后宮之稱。

  2. 除了化粧品，忠孝館也以婦幼 ( 童裝、孕婦裝及玩具 ) 消費定位 - 51家 ( 9.22% ) ，可見忠孝館以都會婦女為主，相對之下復興館則以都會菁英 /上班族為主。

  3. 由於復興館與捷運共構，交通中繼站也讓伴手禮業種比例較忠孝館高。

吉客分析也以吉客商業人文分享過 SOGO 復興館 ( 上、下篇 ) ，歡迎點擊參閱。




 

【註1 】

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