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【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2022.10)



有關 ShopperTrak Index

Covid19影響客流分析


防疫警戒說明


十月的疫情雖在本土確診期且較九月確診數略高,衛福部表示 因應國內邊境放寬管制措施,及國際間各式交流需求,宣布自今(2022)年10月13日0時起,全球嚴重特殊傳染性肺炎(COVID-19)旅遊疫情建議等級調降至第二級:警示 (Alert),並提醒國際間仍存在COVID-19傳播風險,呼籲國人出國旅遊時,應採取完整接種新冠疫苗等加強防護措施,以維護個人健康相關規定可點擊連結



十月已趨於常態外出,且無振興消費券

十月確診數概況,以下圖說明最為直觀:全月本土確診數的日平均值為 40,356 案,較九月為高,但生活已趨於常態外出,且無政府協助振興消費。相對去年同期雖已恢復二級警戒,但仍有五倍券加持刺激性消費開盤(見去年十月分析)。


本月與 2021 年同比時(如下圖藍色曲線)及如參用 2020 年同期(如下圖橘紅色曲線),因去年及前年十月起都有消費券加持,故年同比的基期數較高;與前幾個月相比,同比值較低,或呈現負值及日遞減趨勢。


以 ShopperTrak(店中店)統計推算出的市場客流指數年同比

  • 2022.10 vs 2021.10 為 -4.5%

  • 2022.09 vs 2020.10 為 -28%

(Source:衛福部、ShopperTrak | 數據視覺:吉客分析)



2020 - 2022.10 新冠疫情期間人潮(店中店)與錢潮的月同比趨勢【註1】


2022.10 月的人潮(蝌蚪圖)與錢潮(長條圖)之月同比趨勢圖如下,10月主計處公布:

疫情趨於常態化,消費人潮回流,加上部分進口車到港及週年慶等活動挹注,致汽機車零售業年增10.0%、布疋及服飾品零售業年增4.7%、其他綜合商品零售業年增20.7%、電子購物及郵購業年增8.2%;而資通訊及家電設備零售業、量販店則因上年同月振興方案挹注而墊高比較基期,致分別年減7.4%及4.7%。綜計1至10月營業額為3兆4,946億元,創歷年同期新高,年增7.9%

(Source:經濟部統計處、ShopperTrak|數據視覺:吉客分析)



相關報導(點這)也指出十月百貨業的週年慶業績亮眼:

百貨界龍頭的新光三越,今年週年慶從9月底開跑,全年營收目標830億元,光一檔週年慶就要搶下208億元業績,幾乎占了全年營收的1/4。「這波週年慶真的很有感,業績已回到疫情前,客單價更提高了4成之多。」新光三越主管透露。

但年同比因上年同月振興方案挹注而墊高比較基期,致分別為


十月份人潮的同比率,分別為 2022:-4.5%2021:-22.2% 、2020:4.3%

十月份錢潮的同比率,分別為 2022:0.1%2021:0.65% 、2020:15%



十月的日客流同比率


十月的日客流同比率(與 2021 、2020 相比),自五月以來至九月中旬已與疫情和平共存,同前說明十月的去年同期基數較高,雖客流數已回潮,但同比值為逐日遞減。

(資料來源:ShopperTrak|Data Mapping:TeamRCT)



 

【註 1】台灣自 2020 年起進入新冠疫情期間的大型零售及連鎖零售業,其人潮及錢潮受到疫情傳播鏈及防疫政策的直接影響。本文中將二年來由經濟部統計數據分析公布的「百貨公司業」年增率的基礎(今年與去年的同比率:2020 vs 2019, 2021 vs 2020, 2022 vs 2021),也採用相同基期分析出的 ShopperTrak Monthly Index 予以綜合視覺化。(上半圖為人潮同比值,下半圖為錢潮同比值)






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