【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2022.07)|七月疫情降温出門避暑客流回升



有關 ShopperTrak Index

Covid19影響客流分析


防疫警戒說明


疫情在七月開始進入本土確診期,衛福部表示:


自7月13日起,再延長全國疫情警戒第三級至7月26日,惟適度鬆綁部分措施。在遵照實聯制、出入管制、人流降載、社交距離、戴口罩、員工健康管理及確診事件應變等通案性原則及主管機關指引下,可有條件鬆綁且授權地方政府因時因地調整之對象包括:戶外場域如國家公園/風景區、遊樂區、休閒農場、植物/文化園區、學校操場、駕訓班;室內場域如:美術館、博物館、電影院、無觀眾之表演場館、社教機構、文化中心;室內外運動場館、高爾夫球場;餐飮場所如餐廳、傳統市場及夜市、百貨賣場之美食街/區等內用;國內9人以下旅行團、劇組拍攝。而仍須關閉之場所則有休閒娛樂場所、教育學習場域、觀展觀賽場所及游泳池等。相關規定可點擊連結



七月確診數緩坡微降

七月確診數概況,以下圖說明最為直觀:全月本土確診數的日平均值為 26,327 案;比起五月的陡坡式升起、六月在控制疫情下趨勢線速降,七月是緩坡式地微降,每日確診數維持在 2~3萬之間。同前二個月的情勢,七月的去年同期也處於防疫三級高度警戒時期,本文中客流常用分析的年同比,如參用去年同期(如下圖藍色曲線),會出現倍數成長;如參用前年同期(如下圖橘紅色曲線),則較能看出在七月緩坡微降期間,客流受影響的程度。


以 ShopperTrak(店中店)統計推算出的市場客流指數年減率為 -21.20% (2022 vs 2020),較上月-36.2 % 回升 1.5 成客流


(Source:衛福部、ShopperTrak | 數據視覺:吉客分析)



2020 - 2022.07 新冠疫情期間人潮(店中店)與錢潮的月同比趨勢【註1】


延續上個月的趨勢分析圖,2022.07 月的人潮(蝌蚪圖)與錢潮(長條圖)之月同比趨勢圖如下,由於去年五月開始落入低谷,七月仍在谷底,比較基期偏低,也因暑假期間國境未開放、疫情相對降溫,吸引避暑人潮進百貨商場消費(見報導連結),導致年同比率增幅倍數彈起:


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak|數據視覺:吉客分析)


七月份人潮的同比率,分別為 2022:160.4%、2021:-68.3% 、2020:-8.3%

七月份錢潮的同比率,分別為 2022:104.53%、2021:-47.16% 、2020:10.28%



七月的日客流同比率


七月的日客流同比率(與 2021 相比),去年同期基數過低,下半月不減反增(綠色區域);建議參閱以 2020 為基數的同比率,即可看出今年起的各日客流同比率,相較於前六個月,七月都處於日減 一・三~四成的狀態(藍點陣)。

(資料來源:ShopperTrak|Data Mapping:TeamRCT)




 

【註 1】台灣自 2020 年起進入新冠疫情期間的大型零售及連鎖零售業,其人潮及錢潮受到疫情傳播鏈及防疫政策的直接影響。本文中將二年來由經濟部統計數據分析公布的「百貨公司業」年增率的基礎(今年與去年的同比率:2020 vs 2019, 2021 vs 2020, 2022 vs 2021),也採用相同基期分析出的 ShopperTrak Monthly Index 予以綜合視覺化。(上半圖為人潮同比值,下半圖為錢潮同比值)