【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2022.03)|母親節檔期提早起跑拉提市場熱氣

已更新:4月28日



有關 ShopperTrak Index


防疫警戒說明


考量疫情在三月已趨緩並且穩定控制,為兼顧與維持國內防疫量能、社會經濟活動及有效控管風險,經評估Omicron變異株特性、疫苗覆蓋率、醫療量能整備狀況,及國際防疫措施開放情形等,宣布3月1日至3月31日,將適度放寬防疫措施(相關規定可點擊連結)。



2020 - 2022.03 新冠疫情期間人潮(店中店)與錢潮的月同比趨勢【註1】


延續上個月的趨勢分析圖,2022.03 月的人潮(蝌蚪圖)與錢潮(長條圖)之月同比趨勢圖如下:


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak|數據視覺:吉客分析)


三月份人潮的同比率,分別為 2022:-20.3%、2021:23.2% 、2020:-35.9%

三月份錢潮的同比率,分別為 2022:12.14%、2021:36.1% 、2020:-21.4%


而從疫情期間進入第三年之來,已形成三波「第一季」的趨勢線(虛線所示),2022 年在 2021 年的強勢攀升同比之下,仍有小幅度的上升線。(錢潮以紅色所示,人潮以橘色所示)

(Source:經濟部統計處、ShopperTrak|數據視覺:吉客分析)



三月日客流同比率


三月的日客流同比率(與 2021 相比)則恢復正常週間與週末的波動,以去年三月的高反彈為基數,雖然週間最低僅有去年的二成(前年的五成);但週末客流都有出籠,較去年或前年成長五成或一倍以上。

(資料來源:ShopperTrak|Data Mapping:TeamRCT)



今年三月「百貨公司業」營業額為歷年同月最高

從「2020 - 2022.03 新冠疫情期間人潮(店中店)與錢潮的月同比趨勢」圖中看出近三年的三月錢潮,今年在去年的基底下,仍有 12.14% 的成長,不意外地在歷年同月排名中位居第一。


(Source:經濟部統計處)


就官方公布的新聞稿中提及母親節檔期提前展開為其主因,經查(可參考此處的彙整)大部分檔期主跑日近半落在 3/31 ,少部分落在 3/16、3/17、3/24 等日期。


 

【註 1】台灣自 2020 年起進入新冠疫情期間的大型零售及連鎖零售業,其人潮及錢潮受到疫情傳播鏈及防疫政策的直接影響。本文中將二年來由經濟部統計數據分析公布的「百貨公司業」年增率的基礎(今年與去年的同比率:2020 vs 2019, 2021 vs 2020, 2022 vs 2021),也採用相同基期分析出的 ShopperTrak Monthly Index 予以綜合視覺化。(上半圖為人潮同比值,下半圖為錢潮同比值)






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