【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2021.12)|十二月買氣歷年同月第一。客單價擲地有聲

已更新:6月17日



有關 ShopperTrak Index


防疫警戒說明


11月30日至12月13日 維持疫情警戒標準為第二級,並因應國際間新變異株Omicron威脅,相關大型活動具有人潮擁擠、長時間且近距離接觸不特定人士的特性,仍應維持嚴格防疫管;12月14日至12月27日 也維持疫情警戒標準為第二級,仍維持戴口罩的相關規定(同上月),並強調營業場所及公共場域維持應遵守實聯制、量體溫、加強環境清消、員工健康管理、確診事件即時應變。



十二月 ShopperTrak Index


十二月的零售業在二級警戒,在業者持續配合政府振興方案推出各式促銷活動下,及大型商場開幕,隨之展店動態活絡,十二月【百貨公司業】營業額與去年(2020)的年增率為 12.57%,ShopperTrak Index 十二月與去年(2020)的年減率為 20.0 %,由於週間年減降至 40~70%,週末大幅反彈回升(見文後之 Daily Index),但整體月表現拉回至十月的水平。


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak)



ST Index 月客流指數與 2019 年之正常營業期間基期相比時,其年減率為 23.1% 與 2020年 20.0%,十二月的客流表現仍在疫期前的八成之譜。自五月以來,2021 客流分別與 2020 / 2019 的同比,降幅趨勢幾乎疊合(包括政府振興方案的刺激作用)。


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak)



十二月整體零售市場綜合表現


十二月的整體零售業在歷年同月排名,幾乎都推上第一,除了政府加持振興刺激,消費力道仍持續強勁,大型商場趕上年度進程 - 台中港三井Outlet第二期、遠東竹北店陸續開幕及試營運,帶動商場及品牌展店,換季之際,在十二月推出的行銷活動,拉提營業額。


(Source:經濟部統計處)


十二月的日客流同比值,與十一月雷同,毋論是與 2020 或 2019 相比,都呈現週末出門「振興購物」正成長的波峰段,週間仍在「居家防疫」的警戒狀態。


(資料來源:ShopperTrak|Data Mapping:TeamRCT)



日均客流呈現極大幅度波動 - 谷底及谷峰落差在二倍以上,但本月營業額排名至歷年同月第一,可見每人次之客單價,仍是擲地有聲 - 很有力的。