【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2021.07)

已更新:8月 27



有關 ShopperTrak Index



防疫警戒說明


七月的防疫警戒,中央流行疫情指揮中心在考量防疫措施鬆綁須逐步執行,才可穩定掌握疫情狀況,故再次延長全國疫情警戒第三級至7月26日止,但自7月13日起適度鬆綁部分措施,說明如下:

7/13 起有條件鬆綁對象(地方政府得視防疫需要因時因地調整):

  1. 戶外:國家公園、國家風景區、遊樂園區、休閒農場、森林遊樂區、植物園、文化園區、學校操場、駕訓班。

  2. 室內:美術館、博物館、電影院、表演場館(無觀眾)、社教機構、文化中心。

  3. 室內外運動場館(游泳池除外)、高爾夫球場。

  4. 餐飮場所(餐廳、傳統市場及夜市、百貨賣場之美食街、美食區等) 符合指揮中心指引得內用。

  5. 國內小型旅行團(9人以下)、劇組拍攝。


7/27~8/9 調降至二級防疫警戒,但「降級不解封」。指揮中心表示符合防疫指引的行業能正常營業。



七月 ShopperTrak Index


七月份在有條件鬆綁後,「防疫疲勞」的人群有回潮至戶外及商業空間,惟地方政府仍對室內餐飲不予開放,「防疫為上」設為管理首要之則;ShopperTrak Index 七月雖較六月指數微升,但仍是慘淡「營業」下的客流表現。【百貨公司業】七月營業額的年增率為 -47.16%,ShopperTrak Index 七月的年增率為 -68.3%。


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak)



在五、六、七月的疫情衝擊下,【百貨公司業】所受到的應聲重挫,TeamRCT 在經濟部統計處的數據中看到「累計營業額」的視角,近十年來的每年累計營業額(一~七月),今年度五月前的高內需消費仍撐起了百貨商場業主端的營業額。

(資料來源:經濟部統計處)


惟在時日已八月底的現在,需要負擔每月「租金」及「薪水」的品牌租戶端,市場上已有多家傳出結束營業及結束代理的消息,百貨商場業者將面臨「撤櫃潮」的後作力強勁。


除此之外,實體店員需要銷售獎金維持家庭生計,在這三個月中的分流輪班下,服務業從業人員受疫情拖累生計的影響比去年還大,需要公部門的振興及紓困方案讓消費力道回升,去年「三倍券」拉提實體營業的效應是否能在今年再現(「五倍券」),且看後續分析。



ShopperTrak Index 校正回歸


ShopperTrak Index 在疫情期間,秉持揭露更真實狀況,將以 2019 年客流為正常營業期間之基期,每月除了提供與 2020 年同比,也會提供與 2019 年同比,將趨勢線校正,以供觀察是否貼近疫前時的市場原相。


七月的校正指數為 -69.7%,在疫苗第一劑施打率至今已達 40%,客流是否能重返實體如昔?New Normal 的課題,台灣零售及品牌業者嚴陣以待。


(Source:ShopperTrak)


34 次瀏覽0 則留言