【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2021.06)


有關 ShopperTrak Index



觀察疫情初擴散後對零售業的負面效應,以美國市場為例:去年四月環比彈跳出最劇負成長,較三月下滑約 -18%,是歷年來單月跌幅最大。(資料來源:美國統計局, Advance Retail Sales, 含電子商務)



以台灣整體線下零售業的月環比為 - 14.5% ,綜合商業零售業下滑約 -17.7%,由於線上零售營業額是正成長的,若合併計算,跌幅應再縮小,本站再另文分析;本文中將關注疫情擴散衝擊最大的【百貨公司業】,其月環比為 -54.6%。


【百貨公司業】六月營業額的年增率,自上月的 -28.29%,在全月三級警戒下,持續崩滑到本月的 -64.74%,單月營業額為可追溯歷史數據之最低(歷年單月排名 270)。台灣六月的緊縮狀況可比擬美國去年的四月。


(資料來源:經濟部統計處)



如預期,本月營業額在近三年來跌入新低谷底。


(資料來源:經濟部統計處)




六月 ShopperTrak Index


本文中持續採用公部門發布之營業額年增率,與每月 ShopperTrak 客流指數之年同比予以分析(2021 vs 2020),營業額為 -64.74% 負成長,ShopperTrak Index 為 -80.2% ,客流大幅減少,但應每趟次都是有目的前往消費,客單價則是倍數成長。


(Source:經濟部統計處、ShopperTrak)



ShopperTrak Index 校正回歸


ShopperTrak Index 在疫情期間,秉持揭露更真實狀況,將以 2019 年客流為正常營業期間之基期,每月除了提供與 2020 年同比,也會提供與 2019 年同比,將趨勢線校正,以供觀察是否貼近疫前時的市場原相。


六月的校正指數為 -83.7%,各家商場內如空城是可想而知的場景;但在疫苗第一劑施打率至今已達 26.0%,六月之後,是否能如美國去年四月之後快速反彈?


7/26 微解封的開放,及近二個月來線上機制的轉型,顯然是不夠的。在疏困政策上,失業救濟金及企業補助是没有如美國州政府的強力注入;台灣消費者的待解封態度應仍會帶著市場逐步走出谷底,但需要現金流的品牌代理方是否能等到反撲時刻,已成百貨商場下半年的極大挑戰。

(Source:ShopperTrak)


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