【Insight】ShopperTrak Index - Taiwan (2021.04)


有關 ShopperTrak Index


經濟部統計處每月23日公布上月的營業相關數據,即使目前雙北疫情已進入第三級警戒,公部門作業仍可依進度公告。


【百貨公司業】之營業額在母親節促銷活動推瀾下,四月營業額年增率達 49.5%。從餐館業也有 41.5% 來看,外食社交人口恢復活絡,相對之下,居家自煮料理採買的超市產業,其表現為負成長。


(資料來源:經濟部統計處)



四月 ShopperTrak Index


本文中持續採用公部門發布之營業額年增率,與每月 ShopperTrak 客流指數之年同比予以分析(2021 vs 2020):


我們看出趨勢曲線呈現同一方向的變化,在內需市場為主導下,擁有可支配所得之人口持續在台的現象,每年四月起跑的母親節大檔期活動,讓四月營業額仍表現如二月過年期間的強勁。

(Source:經濟部統計處、ShopperTrak)



ShopperTrak Index 校正回歸


「校正回歸」最近成了討論度高的專有名詞,而其目的係為導正並揭露真實狀況,在分析趨勢時,不致誤判;ShopperTrak Index 在疫情期間,秉持揭露更真實狀況,將以 2019 年客流為正常營業期間之基期,每月除了提供與 2020 年同比,也會提供與 2019 年同比,將趨勢線校正,以供觀察是否貼近疫前時的市場原相。


(Source: ShopperTrak | 製圖:RCT Taiwan)



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