【Insight】《續》市場「客流」指數的參考價值 - Taiwan

更新日期:3月 22


ShopperTrak Index 市場指數的文章,前已有提到 U.S.A. 及 Mainland China 的二大市場。本文將介紹在 Taiwan 的市場指數:


官方數據來源


從官方統計機構能採集有關零售市場的次級資料,即以經濟部統計處為首善平台,在零售業態,則以行政院主計處之行業分類為原則(如下)。


(Source: 行政院主計處)


本文中與 ShopperTrak Index - Taiwan 所交叉分析的數據來源,將以「綜合商品零售業」中的百貨公司業為主(因為 ShopperTrak 裝置所採集的客流,皆以安裝在全台各大百貨公司及購物中心的店面中,以經濟部統計處的資料分類,皆彙整在「百貨公司業」)。


(Source: 經濟部統計處)


從 109 年(2020)統計數據來檢示,去年是近十年來年增率唯一的微幅負成長,分月走勢圖來看,可以明顯看出去年 2-4 月的營業額有大幅度跌勢,5 月回穩表現後,在 10 月衝出近三年來的單月營業額最高點。


回顧 109 年的全台消費行動影響的兩大因素,即「新冠疫情防疫措施」及「振興三倍券」在年度週年慶的加碼促銷所致。



ShopperTrak Boutique FF Index(YoY)


ShopperTrak 在美國總部進行數據樣本代表性篩選後,製作 ShopperTrak YoY Index (2020 on 2019),經取得同意發表,本文中再與「百貨公司業」的營業額年增率,進行交叉比對如下圖表:


(Source: ShopperTrak, 經濟部主計處 - 2020Y on 2019Y)


從 Boutique Footfall 和 Large-scale Retailer Sales 趨勢線來看,大致是往同一個區間起伏,惟獨在去年九月有大幅度落差;從市場整體面來說,如同最近紐約時報 Covid? What Covid? Taiwan Thrives as a Bubble of Normality. 的報導,一切生活正常如昔的台灣,在 2020 年的百貨公司業總營業額也僅略 -0.32% 的年增率,幾乎持平 2019 年的總表現。


九月的客流指數理應浮出 0 基點,朝向正增長率表現,但由於 ShopperTrak 在台灣的數據採集,係以中高端精品的店面為主,在去年九月,台灣市場的國際精品 9 月掀漲價潮,導致 Boutique Footfall 的客流單月年增率大幅度下滑。10月進入第四季後,才表現出 4.30% 和 9.30% 的年增率。



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