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【Insight】新品上市的發燒期


當新品上市時,發燒期有多久呢?


除了銷貨數量,客流絕對是一項值得關注的參數,在多管道購物的現在與未來,銷貨數量已不完全代表實體門市的「產值」,來實體店體驗實品的消費者,客流是可以佐證新品是否仍為發燒新品!

如:以下有五週的每日客流趨勢,分別由台北市、台中市、高雄市的各門市所累計的堆疊區域圖。



可以看到有五個高峰區間,顯示週末來店的累計總值,第三個高峰很明顯的就是「新品上市」的第一個週末,在三大都會區都達到發燒期間的最高點,並延續至之後的二個週末。


台中市的消費者顯然不似台北市的消費者高度關注,在第一個週末就到店體驗實品,而是以三個週末平穩表現,發燒期持續了至少三週。高雄市的消費者在上市後的第三週就回到上市前的關注程度,而台北市的消費者仍在高於近一倍的到店數,表現出對新品的發燒力勁度十足。



如再進一步看單店的來客數,台中市的門市持續地為三大都會區的排行榜首。

「客流」數據,除了計算提袋率,觀察其趨勢線,及對同一事件的歷史數據分析,可以對即將發生的同一事件,有更妥善的超前部署。


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