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【Insight】防疫居家期間的線上銷售成長趨勢


【Insight】新冠疫情三級警戒期間之日客流指數(店中店) 文後提及之線上銷售成長之全球趨勢(CBRE 研究),台灣的第二季(四~六月)成長趨勢也已公布【註 1:居家防疫期間】,可以予以交叉比較。


以全球各國 2020 線上銷售之佔比長條圖,將台灣第二季(疫情期間)的佔比予交叉比較,台灣零售業的線上銷售佔比 11.68%,約在澳大利亞和紐西蘭的表現趨勢之間。


(資料來源:CBRE,Global E-Commerce Outlook



整體零售業


以整體零售業的網路銷售表現,如預期第二季(四~六月)的網銷占比會有大幅度的成長,依圖下所示,其佔實體銷售較第一季的 9.14%,提高至 11.68%。

(資料來源:經濟部)



而其年增率(較 109年第二季 相比),增加了 33.68%。

(資料來源:經濟部)



綜合商品零售業


就大型商場所歸類之「綜合商品零售業」來看,由於從實體的營業額觀察經驗得知,在無法取得(細分)「百貨公司業」及「量販」、「超市」等通路的數據,以下圖示僅供參考,因為「商場」通路與「量販超市」在疫情期間有著天壤之別的表現。


(資料來源:經濟部)



但從年增率來看,今年度第一季僅有 13.69% 的一般依賴水平,到了第二季則成長到 61.51% 的水平,增加下注的銷售,應該是以「量販」「超市」等通路為主。


(資料來源:經濟部)


顯著表現業種


從年增率的幅度來看「顯著」表現,在公部門的官方數據可以看出:「通訊用品」也在居家防疫的生活需求下,也在第二季拉出近年來網銷的高點。


(資料來源:經濟部)



2025 年之預測


那麼到 2025 會有什麼成長呢?從 CBRE 研究中以六種主要參數予以預測分析後,澳大利亞的線上銷售佔比預測成長達到約 20%,紐西蘭則落在約 16% 。

(資料來源:CBRE,Global E-Commerce Outlook


台灣市場的佔比是否會落在 16~20% 之間呢? 也可參考 CBRE 所研究的六項參數,包括:% of urban population(都會人口), digital skills of population(數位技能), mobile internet ratio(網際網路普及率), dominant e-commerce player(電子商務主要平台), credit and debit card use (信用卡和轉帳卡使用率) fixed broadband subscriptions(固網建置)。.




 

【註 1 】居家防疫期間


三級警戒時程:5/11 全台二級;5/15 雙北升三級;5/19 全台升三級;5/25 三級警戒延長;6/7 三級警戒二度延長;6/23 三級警戒三度延長;7/12 三級警戒四度延長(7/13 起有條件鬆綁);7/27 調降為二級警戒